Apple, Microsoft, Amazon и Google – четыре ведущих мировых бренда на конец 2023 года, согласно данным консалтинговой компании Interbrand. Они также являются четырьмя из пяти самых дорогих компаний в мире.
Другая компания – Nvidia, которая на этой неделе на некоторое время обошла Microsoft и стала крупнейшей компанией в мире по рыночной капитализации.
Но, несмотря на оценку в 3,1 триллиона долларов (перед двухдневным падением она достигала 3,3 триллиона долларов), Nvidia даже не попала в сотню самых знаковых имен в последнем списке Interbrand, в котором присутствуют такие компании, как McDonald’s, Starbucks, Disney и Netflix.
Исторический рост стоимости акций Nvidia – с конца 2022 года они подорожали почти в девять раз – был почти полностью обусловлен спросом на графические процессоры, которые лежат в основе бума генеративного искусственного интеллекта и, в более широком смысле, шумихи вокруг ИИ. Nvidia занимает более 80 % рынка чипов, используемых для обучения и внедрения программ искусственного интеллекта, таких как ChatGPT. Горстка крупных технологических компаний являются основными покупателями ее чипов.
Скорость восхождения Nvidia и относительное отсутствие контактов с потребителями на этом пути привели к тому, что узнаваемость бренда 31-летней компании на главной торговой улице значительно отстает от ее привлекательности на Уолл-стрит. В списке Interbrand на 2023 год под номером 100 значится японский производитель фотоаппаратов Canon, а голландская пивоваренная компания Heineken – под номером 99.
«Как технологичная компания, недавно вышедшая на мировую арену, Nvidia не успела и не выделила ресурсов на изменение роли бренда и его укрепление для защиты будущих доходов», – написал в электронном письме Грег Сильверман, директор по экономике брендов Interbrand. Риск для Nvidia, добавил Сильверман, заключается в том, что «слабая сила бренда будет ограничивать его ценность, несмотря на высокий рыночный капитал».
Представитель Nvidia отказался от комментариев.
Рост годовой выручки Nvidia превышал 200 % в каждом из последних трех кварталов. По данным LSEG, в 2025 финансовом году выручка компании вырастет почти вдвое по сравнению с предыдущим годом и составит более 120 миллиардов долларов.
Графические процессоры для центров обработки данных, на которые пришлось 85 % продаж в последнем квартале, устанавливаются в огромных помещениях и обычно требуют привлечения команды дорогостоящих специалистов по науке о данных и суперкомпьютерам, чтобы настроить их для эффективного создания программ искусственного интеллекта.
В отличие от этого, компания Apple, занявшая первое место в рейтинге Interbrand, зарабатывает большую часть своих денег на продаже iPhone и других устройств потребителям по всему миру. Microsoft, занявшая второе место, является гигантом корпоративных продаж, но повсеместно известна благодаря своим программам Windows и Office. Компания Amazon, занявшая третье место, стремится стать для потребителей магазином всего на свете, а Google, занявший четвертое место, для многих людей является входной дверью в Интернет.
Завершают десятку лучших по версии Interbrand южнокорейский гигант электроники Samsung, а также три автомобильные компании (Toyota, Mercedes-Benz и BMW), Coca-Cola и Nike.
Далее в списке, на 24-м месте, расположился конкурент Nvidia – компания Intel, которая наиболее известна как производитель процессоров, лежащих в основе ноутбуков и ПК, а также своей многолетней рекламной кампанией «Intel Inside». Даже компания Hewlett Packard Enterprise, занимающаяся производством серверов, попала в список под номером 91.
Геймерам это нравится.
Однако другое исследование показывает, что стоимость бренда Nvidia догоняет аналогичные показатели.
В рейтинге 100 самых ценных мировых брендов, опубликованном в этом месяце компанией Kantar BrandZ, Nvidia заняла 6-е место, поднявшись на 18 позиций по сравнению с предыдущим исследованием. Общая стоимость бренда за год выросла на 178 % и оценивается примерно в 202 миллиарда долларов. Kantar опрашивает корпоративных покупателей для оценки брендов, которые в основном продаются другим компаниям, чтобы составить общую оценку стоимости бренда.
«Nvidia в фунтах стерлингов так же актуальна и значима для B2B-покупателей, которые хотят совершать крупные покупки для своей компании, так же как Apple для потребителей, которые покупают iPad или Mac», – сказал CNBC Марк Гловски, старший стратег по брендам в Kantar.
И хотя Nvidia, возможно, не является именем, известным вашим родителям – или вашим детям, – она имеет резонанс в определенном уголке потребительского мира. Просто спросите своего приятеля, увлекающегося играми.
Когда Nvidia была основана в 1991 году, искусственный интеллект только зарождался. Основное внимание компания уделяла разработке чипов, способных быстро рисовать цифровые треугольники, – базовая возможность, которая привела к огромному росту 3D-игр.
В течение многих лет Nvidia, ее бренд GeForce и зеленый логотип были хорошо известны тем, кто подстраивал свои компьютеры для запуска самых современных игр. Nvidia поставляет чипы для консоли Nintendo Switch, которая разошлась по миру тиражом более 140 миллионов устройств.
В отличие от Intel, Nvidia никогда не выставляла свое имя на всеобщее обозрение с помощью ярких рекламных кампаний. А игры стали для чипмейкера просто приятным побочным бизнесом. В последнем квартале на него пришлось 2,6 миллиарда долларов выручки, или 10 % от общего объема продаж, что на 18 % больше, чем в прошлом году.
Когда речь заходит о наиболее важных продуктах Nvidia, компаниям и учреждениям, претендующим на ее чипы искусственного интеллекта, приходится проходить через обширный процесс котировок и продаж, часто через компании по производству компьютерного оборудования, такие как Dell или HPE. Эти поставщики продают готовые системы, включая память, центральный процессор и другие компоненты. Даже специалисты, которые хотят обучать модели искусственного интеллекта, скорее всего, будут арендовать доступ Nvidia через облачного провайдера, чем создавать собственные серверные кластеры.
Тем не менее, узнаваемость имени Nvidia быстро растет. Среди розничных инвесторов Nvidia стала самой распространенной акцией, согласно данным, собранным и опубликованным в прошлом месяце компанией Vanda Research.
И хотя название компании не попало в список 100 лучших на 2023 год по версии Interbrand, данные фирмы показывают, что за последние 12 месяцев узнаваемость ее бренда выросла в четыре раза, что поможет, когда придет время для следующего рейтинга, говорит Сильверман.
Возможно, к тому времени люди будут знать, как правильно произносить ее название – тема, ставшая предметом споров на малоизвестных игровых форумах. Компания произносит его как en-VID-ia.
Источник: CNBC