Посреди обширных сельскохозяйственных угодий в шести часах езды от Боготы (Колумбия) находится сердце самого крупного проекта Netflix в Латинской Америке. На площади в 21 квадратную милю (54 квадратных километра) расположились декорации, палатки и сцены, а также захватывающая дух копия вымышленного города Макондо, любимого места действия шедевра Габриэля Гарсиа Маркеса «Сто лет одиночества».
Netflix Inc. впервые адаптирует этот роман для фильма, стоимость которого оценивается в 50 миллионов долларов, и только что выпустила трейлер, дающий представление о том, что нас ждет. «В последние несколько лет Netflix идет на большую авантюру, причем в очень хорошем смысле», – говорит Алекс Гарсия Лопес, один из режиссеров, который дал Bloomberg Originals возможность заглянуть за кулисы для этого эпизода The Circuit с Эмили Чанг.
«Сто лет одиночества» – лишь одна из нескольких локально-языковых фильмов Netflix в Латинской Америке. В Бразилии стриминговый гигант выпускает биографический мини-сериал о легендарном гонщике Формулы-1 Айртоне Сенне, несомненно, вдохновленный успехом своей многолетней франшизы «Drive to Survive». В Аргентине выходит экранизация популярного научно-фантастического графического романа El Eternauta. А в Мексике компания снимает фильм «Педро Парамо», основанный на другой культовой книге.
Может показаться, что Netflix надеется на следующую «Игру кальмаров», блокбастерный драматический сериал о выживании, который поставил Южную Корею в центр глобальной экспансии компании. Но руководители компании настаивают на том, что приоритетом является не глобальный хит, а локальный успех, который завоюет сердца и умы родной аудитории.
«Если то, что мы делаем на конкретном рынке, не является необычайно особенным и успешным для наших пользователей в этой стране, значит, с творческой точки зрения мы не попали в точку», — говорит Франциско Рамос, курирующий контент Netflix в Латинской Америке. «Мы также поняли, что чем точнее и успешнее амбиции на местном уровне, тем больший резонанс они вызывают за пределами страны».
Компания Netflix впервые вышла на рынок Латинской Америки в 2011 году, когда она начала искать новых зрителей за пределами США. В 2015 году компания открыла штаб-квартиру в Мехико и начала набирать персонал. Одним из первых испаноязычных хитов стала комедийная драма Club de Cuervos, которая была снята в Мексике и впервые вышла на экраны в 2015 году. В том же году вышел сериал Narcos, англо-испанский гибрид о колумбийской наркоторговле. Несмотря на то что сериал стал хитом за пределами Колумбии, некоторые колумбийцы считают, что он увековечивает несправедливые стереотипы.
Тем не менее, многие жители, участвовавшие в опросе для этого эпизода The Circuit, с волнением рассказывали о «Ста годах одиночества», одной из самых почитаемых историй в регионе. Гарсиа Маркес считается одним из величайших писателей XX века и национальным достоянием Колумбии. В 1982 году он получил Нобелевскую премию по литературе, во многом благодаря «Ста годам одиночества». Автор умер в 2014 году в Мехико.
Netflix привлекает зрителей со всего мира, но самая большая неосвоенная аудитория находится за пределами США. Даже Netflix, у которой почти 270 миллионов подписчиков по всему миру, постоянно охотится за новыми зрителями. В первом квартале у компании появилось еще 9,33 миллиона подписчиков, хотя в текущем квартале прирост будет меньше. Акции Netflix упали после того, как компания заявила, что в 2025 году перестанет отчитываться о количестве подписчиков. 24.04.2024 г. в Нью-Йорке акции компании упали на 22,63 доллара до 555,12 доллара.
В Латинской Америке эта возможность охватывает 700 миллионов зрителей, но там существует жесткая конкуренция со стороны местных сетей, таких как Globo и TelevisaUnivision. И, конечно, есть американские конкуренты, такие как Warner Bros. Discovery Inc.’s Max, Disney+, Apple Inc. и Amazon.com Inc., которые пытаются сократить отставание от Netflix.
Отчасти это преимущество объясняется тем, что Netflix вкладывает больше средств в зарубежный контент, причем не только в Латинской Америке и Южной Корее, но и в Европе, где выходят такие хиты, как «Корона» и «Люпен». Бела Баджария, курирующий контент Netflix на глобальном уровне, говорит, что исторически сложилось так, что сети и студии слишком сильно ориентировались на внутреннюю аудиторию. «Мы – глобальный сервис», – заявила Баджария. Цель – инвестировать в местные картины без «западных линз».
Но в шоу-бизнесе есть известная поговорка: «Никто ничего не знает». Даже в век алгоритмов успех никогда не гарантирован.