TikTok, вирусное приложение для просмотра коротких видеороликов, принадлежащее китайской компании ByteDance, становится одной из крупнейших платформ электронной коммерции в Юго-Восточной Азии, где долгое время доминировали местные игроки, такие как Shopee и Lazada, принадлежащая Alibaba, показало ежегодное исследование, опубликованное 16.07.2024 г..
Платформа электронной коммерции приложения TikTok Shop увеличила свой валовой товарный объем (GMV – Gross Merchandise Volume) почти в четыре раза – с 4,4 миллиарда долларов в 2022 году до 16,3 миллиарда долларов в прошлом году, что является самым быстрым темпом роста среди региональных конкурентов, сообщает сингапурская консалтинговая компания Momentum Works.
Вместе с индонезийской Tokopedia, контрольный пакет акций которой TikTok приобрел в прошлом году, платформа электронной коммерции TikTok обогнала Lazada и стала вторым по величине игроком в регионе АСЕАН с долей рынка 28,4% по состоянию на прошлый год, говорится в отчете.
Общий объем электронной коммерции в регионе достиг 114,6 миллиарда долларов в 2023 году, что на 15% больше, чем годом ранее, говорится в отчете. Shopee сохранил свою лидирующую позицию с долей 48%, за ним следует Lazada с 16,4%, а TikTok и Tokopedia занимают по 14,2%.
Генеральный директор Momentum Works, Цзянган Ли, сказал, что TikTok стал «очень значимым игроком» в Юго-Восточной Азии, куда компания пообещала инвестировать миллиарды долларов.
«В этом году, в зависимости от интеграции с Tokopedia, они могут стать игроком № 1 в Индонезии», – сказал Ли.
С момента своего дебюта в электронной коммерции в 2021 году TikTok начал активный набор сотрудников в Юго-Восточной Азии, где действующие игроки сокращают численность персонала в попытке стать прибыльными. По данным Momentum Works, к 2023 году TikTok увеличил число своих сотрудников в четыре раза, до более чем 8 000 человек, и стал на один уровень с Lazada.
В частности, TikTok развил свою функцию электронной коммерции, используя функцию прямых трансляций, где влиятельные люди и продавцы демонстрируют все, от косметики и модных товаров до бытовой техники, чтобы пользователи совершали покупки в режиме реального времени.
Shopee, который сокращал расходы, чтобы стать прибыльным, перешел в наступление, чтобы защитить свою долю рынка от обострившейся конкуренции с TikTok. В августе родительская компания Shopee, Sea, заявила, что будет «наращивать» инвестиции в возможности живых трансляций и логистики.
Но TikTok, который оказался под пристальным вниманием в США и Европе, также столкнулся с неудачами в Юго-Восточной Азии. В Индонезии интернет-магазин TikTok Shop был вынужден прекратить свою работу после того, как правительство запретило совершать онлайн-покупки в социальных сетях.
Всего несколько месяцев спустя TikTok заявил, что инвестирует более 1,5 миллиарда долларов и приобретет 75% акций Tokopedia, ведущего игрока электронной коммерции под управлением индонезийской технологической группы GoTo, чтобы возобновить свой бизнес онлайн-покупок в стране.
TikTok и Tokopedia занимают 39% рынка в Индонезии, уступая лишь Shopee 40%. Во Вьетнаме TikTok Shop стал вторым по величине игроком с долей рынка 24%.
Компания Momentum Works получила оценку GMV на основе данных об оплаченных заказах на основных цифровых торговых площадках, работающих в шести крупнейших странах Юго-Восточной Азии – Индонезии, Таиланде, Вьетнаме, Филиппинах, Малайзии и Сингапуре, – а также на основе отраслевых интервью и собственных оценок.
Источник: Nikkei Asia