По одному важному показателю, в последнем квартале 2023 года TikTok не рос. В США его рост фактически сошел на нет.
Это ужасно для приложения, которое развивалось стремительными темпами с тех пор, как китайский технологический гигант ByteDance запустил его в 2016 году.
Вопрос в том, почему? Возможно, некоторые люди удаляют приложение. Более вероятно: У людей просто не остается больше часов в сутках, чтобы смотреть больше видео TikTok. Особенно это касается молодых пользователей, которые вступают в новый напряженный период жизни, известный как взрослая жизнь.
Вот данные. Этот график, вероятно, беспокоит компанию гораздо больше, чем возможный запрет в США.
Эти цифры отражают темпы роста среднесуточных пользователей, или DAU (daily average users), некоторых популярных социальных медиасервисов в мире. Это данные ежеквартального обзора, проведенного аналитиками Evercore ISI на основе данных Sensor Tower.
После уничтожения конкурентов в период с 2020 по первую половину 2022 года темпы роста DAU TikTok рухнули. В четвертом квартале 2023 года видеосервис отставал от Snapchat, YouTube, Instagram и Facebook. Да, вы все правильно поняли: Древнее «большое синее» приложение росло быстрее, чем TikTok.
TikTok не ответил на просьбу о комментарии.
Что происходит?
Одна из интересных теорий заключается в том, что пользователи TikTok взрослеют и берут на себя новые обязанности, из-за чего у них остается меньше времени на просмотр видео.
Когда приложение было запущено, оно захватило весь мир. Дети и подростки были особенно увлечены уникальным контентом и культурой сервиса, ориентированными на авторов.
Допустим, этим пользователям было около 13 лет, когда они впервые загрузили приложение в 2016 и 2017 годах. Сейчас этим людям не менее 20 лет. Они имеют постоянную работу или учатся в колледже. Для многих из них родители больше не стирают, не готовят еду и не отвозят их на спортивные матчи, встречи и другие мероприятия.
Для читателей, которые еще не столкнулись с этим, это называется «жизнь». На все это уходит много дополнительного времени, поэтому на TikTok остается меньше.
Это видно и по данным. Среднемесячное количество пользователей TikTok в США в возрасте от 18 до 24 лет сократилось почти на 9 % с 2022 по 2023 год, сообщила недавно газета The Wall Street Journal со ссылкой на аналитическую компанию Data.ai.
«Проведенное время» стало той частью бизнеса TikTok, которая действительно привлекла внимание инвесторов. По оценкам eMarketer, в 2024 году взрослые жители США будут тратить на TikTok около часа в день, больше, чем на YouTube.
Больше времени = больше возможностей показывать людям рекламу и делать другие вещи, которые приносят деньги. Если некоторые из основных пользователей TikTok больше не могут позволить себе тратить на приложение по часу в день, это не очень хорошо для бизнеса.
Помните Бриэль?
Благодаря этому эпизоду мы по-новому оценили честность тик-токера по имени Бриэль, которую в прошлом году несправедливо осудили за жалобы на ее новую корпоративную работу.
Получив свою первую должность в офисе после окончания колледжа, она опубликовала видео, в котором рассказала о том, как мало времени у нее остается на личную жизнь и основные дела по дому. Зрители постарше резко критиковали Бриель за наивность и множество других предполагаемых недостатков.
Теперь понятно, что Бриэль, скорее всего, была просто активным пользователем TikTok, которая недавно выросла и поняла, что у нее больше нет столько времени на приложение.
Удаление TikTok.
Один пользователь наблюдал это в своей жизни. Двое её детей были большими поклонниками TikTok в течение многих лет.
Старшая сейчас учится на втором курсе колледжа, изучает машиностроение. Она снимает дом вместе с друзьями. Это огромная учебная нагрузка, а также уборка дома, готовка, мытье посуды, вынос мусора, оплата счетов и да, вечеринки.
Пару месяцев назад она решила удалить TikTok из своего телефона. Сейчас в ее доме проходит соревнование на то, кто больше всех ограничит экранное время.
Год назад эта дочь смотрела TikTok не менее двух часов в день. Её мать уже перестала пытаться ограничивать ее. Она уже взрослая, и мать больше не могла ее ограничивать. И все же недавно дочь сама пришла к пониманию того, что не может совмещать все свои новые обязанности и по-прежнему смотреть TikTok по несколько часов в день.
Её младшая дочь живет дома и все еще учится в средней школе, так что ее ежедневный просмотр TikTok по-прежнему огромен. Осенью она уезжает в колледж, так что со временем перед ней встанет похожая дилемма с выбором времени.
Это не единственный пример.
Недавно Wall Street Journal взял интервью у нескольких пользователей TikTok в возрасте от 20 лет. Они рассказали похожую историю: Они стали замечать, что TikTok, в частности, мешает спать, работать, заниматься домашними делами и строить отношения.
Они также рассказали, что многие из их друзей удалили приложение или сократили его использование в последние месяцы.
Кейла Брюс, 27-летняя бухгалтер, рассказала изданию, что перестала пользоваться TikTok в прошлом году.
«Сейчас у меня все в порядке с друзьями, семьей, мытьем посуды и стиркой», – сказала она. «Я больше не хочу жертвовать этими вещами».
«TikTok предлагает несколько инструментов, от пользовательских ограничений времени работы с экраном до напоминаний о сне, которые используют миллионы людей, чтобы помочь им принимать осознанные решения о том, как они проводят свое время», — сказала представительница TikTok изданию Journal, добавив, что приложение регулярно напоминает людям об этих функциях.
Источник: Business Insider